Google Chrome completará la desactivación de ‘cookies’ de terceros hasta el 2025: ¿por qué el retraso?

By Dominicanos On Apr 25, 2024

Google aunció una actualización en su cronograma para eliminar las ‘cookies’ de terceros en su navegador Chrome, postergando la fecha prevista de finales de este año a principios de 2025.

Este cambio forma parte de la iniciativa Privacy Sandbox de Google, un esfuerzo por ofrecer publicidad digital que respete la privacidad de los usuarios sin comprometer la eficacia de los anuncios. El proyecto propone alternativas a las ‘cookies’ de seguimiento mediante diversas API, diseñadas para proteger los datos personales mientras se mantiene la relevancia publicitaria.

Esta desactivación forma parte de su iniciativa Privacy Sandbox, la propuesta de Google para ofrecer publicidad digital respetuosa con los datos de los usuarios y que busca proteger la privacidad de las personas ‘online’.

Foto:Archivo EL TIEMPO

Entre estas nuevas herramientas se encuentra la API de Tema, que permite clasificar los intereses de los usuarios basándose en su actividad web sin necesidad de compartir su información directamente con los anunciantes.

La Attribution Reporting API facilita la creación de informes de atribución para evaluar el impacto de los anuncios en función de los clics y visualizaciones. Por último, la Protected Audience API posibilita mostrar anuncios basados en los intereses de los usuarios, considerando interacciones anteriores con los anunciantes.

(De interés: Las funciones de Chrome en iOS que hacen segura la búsqueda en internet).

El proceso de desactivación de las ‘cookies’ comenzó a principios de año, desconectando estas herramientas de seguimiento para un 1 por ciento de los usuarios de Chrome a nivel mundial, lo que representa aproximadamente 30 millones de personas. Este grupo inicial ha experimentado ya la protección antirrastreo que Google pretende implementar globalmente.

Aunque inicialmente Google esperaba eliminar completamente las ‘cookies’ de terceros en la segunda mitad de este año, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha estado supervisando el avance de estos planes.

Google reconoce que aún es crucial que la CMA tenga “tiempo suficiente” para revisar los resultados de los ensayos realizados hasta la fecha y ha prometido proporcionar la información necesaria antes del plazo establecido a finales de junio.

La compañía reafirma su compromiso con la CMA y la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido (ICO), destacando que, aunque los planes originales se han visto modificados, sigue trabajando para asegurar una transición exitosa y respetuosa con la privacidad de los usuarios.

Si las negociaciones con las autoridades llegan a buen término, Google espera proceder con la eliminación definitiva de las ‘cookies’ de terceros a principios de 2025.

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*Este contenido fue hecho con la asistencia de la inteligencia artificial, basado en información de Europa Press, y contó con la revisión del periodista y un editor.

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