Editoriales europeas demandan a Google por US$2300 millones por prácticas publicitarias
32 grupos de medios europeos, entre los que se destacan la española Prensa Ibérica, la alemana Axel Springer y la noruega Schibsted, presentaron una demanda conjunta contra Google, la gigante tecnológica, por un monto de 2.300 millones de dólares estadounidenses.
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La imputación, interpuesta en el Tribunal de Distrito de Ámsterdam, acusa a Google de “abusar de su posición dominante” en el ámbito de la tecnología publicitaria digital, según lo reportado por el periódico británico ‘The Guardian’.
La acción legal emprendida abarca a empresas de medios ubicadas en Austria, Bélgica, Bulgaria, la República Checa, Dinamarca, Finlandia, Hungría, Luxemburgo, los Países Bajos, Noruega, Polonia, España y Suecia.
Según los abogados que representan a los demandantes, las prácticas de Google generaron pérdidas significativas para estas empresas en el ámbito de la publicidad digital, afectando sus ingresos y aumentando los costos por los servicios de tecnología publicitaria.
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“Sin el abuso de su posición dominante por parte de Google, las empresas de medios habrían recibido ingresos significativamente mayores por publicidad y habrían pagado tarifas más bajas por los servicios de tecnología publicitaria. Fundamentalmente, estos fondos podrían haberse reinvertido para fortalecer el panorama de los medios europeos”, declararon los abogados.
El buscador de internet más usado del mundo, Google, de la empresa Alphabet, fue demandado en el Tribunal de Distrito de Ámsterdam.
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La demanda hace referencia a acciones regulatorias previas contra Google, como la multa de 220 millones de euros impuesta por la autoridad de competencia francesa en 2021, así como a cargos emitidos por la Comisión Europea en el mismo sentido.
Expertos en el campo anticipan que, de prevalecer la demanda y las investigaciones regulatorias en curso, Google podría enfrentarse a la necesidad de ajustar sus prácticas y ofrecer precios más consistentes y transparentes a sus clientes publicitarios.
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“Si se cumple el escrutinio regulatorio, es posible que Google necesite restringir sus prácticas y ofrecer precios más consistentes y predecibles a sus clientes publicitarios”, dijo Gil Luria, analista de DA Davidson & Co.
Esta acción legal surge en un momento crucial para Google, ya que su modelo de negocio publicitario se enfrenta a desafíos significativos debido al cambio hacia tecnologías emergentes como el chat generativo de Inteligencia Artificial (IA), tal y como lo afirma Luria.
En respuesta a la demanda, un portavoz de Google expresó la oposición de la empresa, calificando la demanda como “especulativa y oportunista”.
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“Google trabaja de manera constructiva con los editores de toda Europa. (Nuestras herramientas publicitarias) se adaptan y evolucionan en asociación con esos mismos editores”, afirmó el vocero.
En los últimos tiempos, los editores a nivel global han expresado su preocupación por el creciente control de las grandes empresas tecnológicas en el ámbito publicitario, a medida que su participación en los ingresos disminuye.
Según expertos, Google se destaca como la plataforma de publicidad digital más influyente a nivel mundial.
Cabe destacar que esta no es la primera vez que Google se enfrenta a acusaciones de prácticas anticompetitivas en Europa. El año pasado, la empresa desestimó los cargos antimonopolio presentados por la Unión Europea en relación con su negocio de tecnología publicitaria.
El año pasado, Google dijo que no estaba de acuerdo con los cargos antimonopolio de la UE contra su negocio de tecnología publicitaria.
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La elección de Ámsterdam como sede para la presentación de la demanda responde a la reputación del país como una jurisdicción clave para casos de este tipo en Europa, además de evitar múltiples litigios en diferentes países del continente.
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Entre los grupos editoriales que respaldan esta acción se encuentran nombres como Krone de Austria, DPG Media y Mediahuis de Bélgica, TV2 Danmark A/S de Dinamarca, Sanoma de Finlandia, Agora de Polonia y Ringier de Suiza.
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*Este contenido fue reescrito con la asistencia de una inteligencia artificial, basado en la información publicada por La Nación (GDA), y contó con la revisión de la periodista y un editor
