La Vara Habla: impulsando la creatividad dominicana hacia una audiencia global; END transmite en vivo

EL NUEVO DIARIO, SANTO DOMINGO.- “La Vara Habla” emergió como una jornada fascinante colmada de diálogos enriquecedores y paneles visionarios, orquestados por distinguidos jurados internacionales, convocados para la próxima premiación que realiza la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), a celebrarse el miércoles 29 de noviembre. 

Raúl Cardós, Luis Miguel Messianu, Emiliano Di Petri, Paola Aladaz y Juan José Posada estuvieron entre los destacados speakers que animaron este evento que se llevó a cabo en la Casa de los Vitrales donde se abordaron temas fundamentales, tales como la relevancia y el potencial de las ideas, el impacto del contenido en la generación de empleo y el dinamismo económico. Además, se enfatizó sobre la necesidad de resaltar a la República Dominicana como un epicentro creativo de relevancia internacional.

Este inspirador evento, “La Vara Habla”, se llevó a cabo en la emblemática Casa de los Vitrales, sirviendo como epicentro para compartir y promover el potencial creativo del país. Los premios La Vara Habla, cuyo propósito central es fomentar y galardonar la creatividad en la República Dominicana, buscan reconocer aquellas piezas creativas que se distinguen por su innovación y originalidad, contribuyendo significativamente al fortalecimiento de empresas y marcas.

El compromiso de El Nuevo Diario con el desarrollo de la industria creativa fue evidente en su cobertura especial durante el evento. Liderado por Jaime Rincón y Noelia Hazim, El Nuevo Diario TV ofreció entrevistas exclusivas con destacadas figuras de la industria creativa y los medios de comunicación del país, demostrando su dedicación para impulsar y destacar el potencial de la creatividad en República Dominicana.

Claudia Montás

De acuerdo con la directora ejecutiva de la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), Claudia Montás, la esencia de este galardón es catalizar la creatividad como un elemento crucial para el desarrollo económico de las personas.

Confesó que esta iniciativa surgió, debido a que República Dominicana no contaba con un premio que diera visibilidad a las cosas buenas que se están haciendo y a las mentes brillantes detrás de ellas.  

“Premios La Vara reconocen la creatividad y su importancia, es que estamos reconociendo el valor que tienen las ideas para el entorno en que vivimos. Todos hemos visto cómo la economía naranja, la economía creativa ha tomado relevancia y se ha reconocido el poder que tienen las ideas, el poder del contenido para generar empleo, trabajo y movilizar y dinamizar economía”, expresó.

Carlos Forero 

Al conversar con este medio, el  presidente de Forero CTC, Carlos Forero, destacó que uno de los objetivos de los premios La Vara es generar un atractivo que motive a las nuevas generaciones a enamorarse nuevamente de la industria publicitaria.

“La Vara viene a generar un atractivo en las nuevas generaciones, se enamoren de nuevo de esta carrera de la publicidad, que vuelvan a entender que se puede. Hubo una época en que República Dominicana estuvo en el mapa con Pagés”, expuso.  

En ese contexto, declaró que este galardón no sólo busca reconocer la excelencia de la comunicación dominicana, sino también inspirar a las nuevas generaciones a participar activamente en esta industria que está experimentando un renacer significativo.

Rodolfo Borrell

Rodolfo Borrell, cofundador The Table, subrayó la importancia de que en República Dominicana se celebren festivales como La Vara, ya que invitan a los publicistas a expandir los límites de su creatividad. 

“La creatividad dominicana ahora está en auge, está tratando de surgir ahora con los festivales”, manifestó.

Sostuvo que la ausencia de este tipo de eventos en el país, provocó que la nueva generación no tuviera el desafío de crear una publicidad que rompa esquemas y que permanezca en el tiempo.   

Rosa Olga Medrano 

La presidenta de la Asociación Dominicana de Radiodifusoras (ADORA), Rosa Olga Medrano, expresó su satisfacción por apoyarlos por tercer año consecutivo esta premiación, destacando la importancia de reconocer el talento y la creatividad en la publicidad radiofónica.

«Estamos motivando un resurgimiento de la creatividad en los comerciales radiales, para evocar emociones y producir contenido más atractivo para los oyentes», añadió el presidente del Grupo Medrano.

Además mencionó que están trabajando con la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), para abordar las debilidades identificadas en este ámbito y reveló que próximamente planean organizar un evento exclusivo para la radio, con el objetivo de avivar la creatividad entre los profesionales del sector.

Mario de Ferrari

Mario de Ferrari, publicista y cofundador de The Table, enfatizó la relevancia de República Dominicana como un centro de múltiples facetas, expresando su convicción de que el país podría destacar aún más desde la perspectiva de la creatividad.

«Somos mucho más que playas; como dominicanos, somos demasiados creativos como para no tener nuestra vara bien alta en ese sentido», destacó De Ferrari durante el evento “La Vara Habla”.

En relación con la tercera edición de los premios La Vara, programada para el miércoles 29 de noviembre, señaló que se está observando la madurez del sector, el que permaneció casi por una década sin iniciativas que identificaran lo destacado, original y sobresaliente en el ámbito creativo.

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