Leo Messi genera un aumento en las suscripciones del MLS Season Pass

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(CNN) — La llegada de la superestrella del fútbol Lionel Messi a Estados Unidos generó un aumento del precio de las entradas, de la ropa y, ahora, de las suscripciones de streaming.

El MLS Season Pass, el paquete de streaming de Apple que transmite los partidos de fútbol de la liga profesional estadounidense, experimentó un crecimiento del 1.690% en suscripciones el día en que Messi jugó por primera vez con su nuevo equipo, el Inter Miami, según la empresa de análisis Antenna. Los datos publicados recientemente muestran que el paquete de streaming tenía unas 6.000 suscripciones el día anterior, pero que se dispararon a 110.000 el 21 de julio, día de su debut en la Leagues Cup.

En una entrada de blog publicada este martes, Antenna dijo que el “efecto Messi” en un paquete de streaming con un año de antigüedad era “único y profundo”. Normalmente, Antenna afirma que los servicios de streaming de deportes específicos experimentan una gran parte de las inscripciones al principio de la temporada, con “adiciones graduales” a medida que avanza la temporada debido a grandes partidos o promociones en los precios.

Pero casi la mitad de las suscripciones al MLS Season Pass hasta la fecha se produjeron en julio, después de que Messi se incorporara a la liga, lo que demuestra el gran interés que Messi ha despertado en la Major League Soccer.

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El estudio de Antenna también reveló que el 15% de los suscriptores al MLS Season Pass también se han convertido en suscriptores de Apple TV+, el hogar de la programación de Apple, en gran parte guionizada, que incluye éxitos como “The Morning Show” y “Ted Lasso”. Y casi la mitad de los nuevos suscriptores ya tenían Apple TV+ antes de añadir a su suscripción el MLS Season Pass, que actualmente cuesta US$ 12,99 adicionales al mes.

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Cabe destacar que los datos de Antenna solo incluyen suscripciones en EE.UU., por lo que no reflejan plenamente el atractivo mundial que probablemente tiene la superestrella argentina.

Apple no ha revelado cuántos suscriptores tiene el servicio. El vicepresidente sénior de servicios de Apple, Eddy Cue, declaró recientemente que el número de suscriptores y espectadores es “mucho mejor de lo previsto”. El CEO Tim Cook coincidió con esa afirmación en una llamada de ganancias en agosto, diciendo que “el hecho de que Messi se fuera al Inter Miami nos ayudó un poco”.

Messi promociona regularmente el MLS Season Pass los días de partido añadiendo un enlace para suscribirse en sus historias de Instagram. No es una sorpresa, ya que su acuerdo con el Inter Miami incluye una parte de los ingresos de los nuevos suscriptores del MLS Season Pass, según múltiples informes.

El verano pasado, Apple firmó con la MLS un acuerdo de 10 años y US$ 2.500 millones para retransmitir partidos internacionalmente, convirtiéndose en el primer gran acuerdo deportivo de la compañía tecnológica.

El fichaje de Messi “hace que el acuerdo de derechos audiovisuales de Apple sea más valioso de lo que jamás podría haber imaginado”, declaró David Rumsey, periodista de Front Office Sports, a CNN. Dijo que está “seguro de que la compañía habría tenido que pagar una cantidad mayor que el acuerdo de US$ 250 millones anuales que acordó el verano pasado si Messi ya estuviera en la liga”.

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