“Están gritando que no compres”: The North Face enfrenta críticas por una colección con una ‘drag queen’

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La nueva campaña de la compañía podría provocar una “reacción negativa” en hasta un 50 % de los consumidores, según expertos.

La marca de ropa para actividades al aire libre The North Face se enfrenta a una ola de críticas tras promocionar su nueva colección Summer of Pride (Verano del Orgullo) con un anuncio en el que participa la popular ‘drag queen’ Pattie Gonia.

La grabación compartida en las redes sociales muestra a Pattie Gonia usando un vestido de arcoíris mientras se declara “homosexual en la vida real“. Durante el video de un minuto de duración, la protagonista llama a los consumidores a “salir ‘a la naturaleza'”, al tiempo que los invita a los eventos organizados por la marca para “celebrar el orgullo”.

La publicidad ha provocado una ola de reacciones negativas hacia la empresa. Algunos clientes han amenazado con no volver a comprar sus productos, considerando que algunos están dirigidos a los niños.

“Las marcas de renombre dirigidas sexualmente a los niños; me dan ganas de comprar ropa de marca genérica ahora. Además, podemos ahorrar una fortuna sin gastar dinero en etiquetas que están manipulando a nuestros hijos”, escribió la representante republicana de Georgia, Marjorie Taylor Greene, en su cuenta de Twitter.

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“¿Alguien puede explicar cómo diablos este anuncio ayuda a The North Face a vender ropa para exteriores? Te están gritando que no compres sus productos si esto viola tus valores”, tuiteo el director de videos musicales Robby Starbuck.

“The North Face lanza un anuncio de venta de ropa LGBT para niños con la artista Pattie Gonia gritando: ‘¡Sal!’. Es enfermo”, comentó el redactor jefe de The National Pulse, Raheem Kassam, refiriéndose a que la compañía insta declarar abiertamente su orientación sexual.

“Una posición polarizadora”

Por su parte, el director ejecutivo de la agencia Axia Public Relations, Jason Mudd, opina que la nueva campaña de The North Face podría provocar una “reacción negativa” en hasta un 50 % de los consumidores.

“Cada vez que tomas una posición polarizadora sobre cualquier narrativa, puedes alejar al 50 % de cualquier segmento de consumidores el 100 % del tiempo” dijo a The Express. “Eso puede sonar como un cliché, pero es muy cierto”, agregó.

Según Mudd, la mitad de los consumidores estadounidenses tienen valores conservadores, y “por lo tanto, las marcas alejan a la mitad de su audiencia al hacer estos movimientos”.

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El experto en relaciones publicas explica que, a pesar de que una empresa pueda “tener una posición sólida”, “hay un segmento de la población que está cansado de que se les impongan temas sociales y de género en las noticias y en las redes sociales”.

“El aire libre es para todos”

La publicidad llega después de que la cadena de tiendas Target también enfrentara críticas e incluso amenazas a sus trabajadores por la comercialización de artículos que celebra el mes del orgullo, que los obligó a retirar y reubicar algunos productos.

Por su parte, The North Face señaló que no planea ceder a presiones similares y publicó un mensaje en respuesta a las críticas.

“Reconocemos la oportunidad que tiene nuestra marca de dar forma al futuro del aire libre y queremos que ese futuro sea un lugar más acogedor y amoroso. Nos asociamos con Pattie porque creemos que el aire libre es para todos. La comunidad en línea de The North Face está diseñada para ser un entorno seguro, positivo e inclusivo“, escribió.

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